10月15日、金賞2020中国屋外メディアイノベーション会議が2日目に開催され、参加者の熱意は10月の長沙の寒さによって消えませんでした。 会場は盛り上がり、会場は熱気に包み込み、講演者からは拍手が沸き起こった。

現場のみんなはどんなドライ商品を共有したのだろう。 内参君の映像を追う!

時代の変化に伴い、新しい技術の適用と開発により、屋外メディアは、より豊かな表現形態を持っています。 広告主のマーケティングニーズは変化し、屋外メディア企業はどのようにして当事者Aの顧客を獲得する機会をつかむのでしょうか? この問題に対して、「マイクロ」エコロジー、屋外広告が当事者Aの顧客を正確にキャプチャする方法」というテーマで、CIO 253の最高マーケティング責任者であるJiang Yangが講演を行いました。

営業成長に重点を置いた最高マーケティング責任者として、Yang Yangは、マーケティングと販売の経験を共有し、屋外広告会社に複製可能な「顧客獲得方法論」のセットをもたらし、販売の根底にあるロジックから始めました。 ヤン・ヤンは、販売の成功のロジック - プラットフォーム×製品×リソース×努力×運、この式では、製品は、販売と顧客コミュニケーションのための最も重要なツールです。 屋外メディア企業にとって、情報フロー広告の影響下では、屋外メディアは、異なるシーンの差別化を通じて自社製品を構築し、広告主の心の中でブランドの信頼を高めることができます。販売実績の論理 =80% リード数 + 15% 販売スキル + 5% 運、多くの販売のパフォーマンス 指標は、所有するリードの数に比例し、リードの数が多く、リードの品質が高い必要があります。はい、それはですインターネット企業は、いわゆるリードは、トラフィックとして理解することができるトラフィックの根底にあるロジックは、主に「適切なグループを見つけ、彼を引き付ける」、すなわち、正確なトラフィックを取得し、主なステップは、検索 - 利他 - 支払いに分解することができます。 取引の段階で、ヤン・ヤンは、取引の根底にあるロジックは信頼にあります信頼を得る式は、「プロフェッショナリズム×信頼度×親密さ)/利己主義」に置き換えることができます。

最後に、個人の成長に関するビジネスロジックでは、成長の根底にある論理は「注意を喚起する - 興味を喚起する - 欲望を喚起する - 記憶を残す - 購入行動」であり、人脈は、あなたが知っている人の数ではなく、どのように多くの人はあなたを知っているということです。 ヤンは、良い販売は、能力、人、感情知性の複数の側面の協力を必要とし、また、ドロン、トラフィックと操作を取得する方法を知る必要があります。屋外メディア企業の成長は、長いランプを選択し、濡れた雪片と相まって、雪だるまのように、厚い蓄積を必要とします。

 2020年の開幕戦では、中央政策の好みで「新インフラ」が開発の高速レーンに入り、新しいインフラの風に直面して、屋外メディアはどのような転換点と機会をもたらすでしょうか?深センスマートリテール協会の創設者であり、マイクロオープンライフのチーフ戦略アドバイザーである「キャプテン」のJiang Pengfeiは、「アウトブレークを横断し、コミュニティの新しいインフラのメディア6つの変曲点」に基調講演を行いました、時代の機会のライブ解釈の下で、コミュニティメディアは、転換点に近づいている。

深センスマートリテール協会の創設者副会長、マイクロオープンライフチーフ戦略アドバイザー「キャプテン」ユアン・ペンフェイ

今年初め、新しいクラウンの流行が始まりましたコミュニティベースの家庭消費の台頭，コミュニティ管理、予防、制御、コミュニティインテリジェンス構築などのインフラ需要の増加は、コミュニティメディアの価値を繰り返し強調しています。同時に、オンラインユーザーの普遍的な習慣とメディアの変化は、伝統的な屋外メディアの変革とアップグレードを促進します。デジタル化により、ビルボードはインテリジェントに対話し、広告が掲載された回数を正確にカウントできます。 5G時代には、従来のメディアと新しいメディアの境界がもはや存在しない可能性があります。 そして、コミュニティメディアのために、民法が公布された後、不動産会社は経営レベルで変化し、コミュニティメディアは緊急に変革する必要があります。 新しいインフラの背景には、WeChatの顔のスマートアクセス、所有者のWeChatの1つのドア、スマートコミュニティエコフライサークル付加価値サービスなどのスマートプロパティが誕生し、伝統的なプロパティの欠点を解決します。

デジタル時代には、ブランド広告主の価値ニーズは、露出から取引まで、より直感的な取引パスを必要とします。この場合、屋外メディアのインターフェイスの「1ヤード」は、広告主のニーズを満たすことができます。 コミュニティでは、一般的なエレベーターフレーム、駐車場ゲート、その他のメディア形態に加えて、コミュニティの新しい小売は、広告主が直接変換を完了するのに役立ちますが、従来のメディアと比較して、「データマッチング+ソーシャル新しい小売+店舗への正確なドネーク」モデルは、広告主と消費者に質の高いコミュニティ家庭生活体験をもたらす可能性があります。

5G、人工知能、ビッグデータを中核とする「新しいインフラ」の継続的な発展に伴い、屋外広告業界は、変革とアップグレードの機会をつかむために「まっすぐに」することができます。Jinchangの投資パートナーであり、メディア投資家である韓国KTBグループの元中国副社長であるJiang Boは、投資家の視点から「新しいインフラの下で、5G+IoTは屋外広告産業のアップグレードを支援する」という基調講演を行いました。

キム・チャン・インベストメント・パートナーであり、メディア投資家である韓国KTBグループの元中国副社長、ユアン・ボ

波は、シーンは、屋外メディア業界のコア生産性の重要なポイントです。広告は、おそらく同じ形で提示されますが、そのポイントとシーンは、屋外メディアのコア競争力を示しています。 5G+ IoT 時代には、屋外広告には次の 3 つの特徴があります。広告端末のインテリジェンス、マーケティングデータのデジタル化、消費者体験の深化。中でも、広告端末のインテリジェント化は、主に5Gとスマートチップの普及に伴い、屋外広告端末のインテリジェント化、AI、IOT、その他のデジタル技術、インテリジェント端末制御の精度、同時に、インテリジェント広告端末とデジタルマーケティング手段による屋外広告エコインターネット化に大いに役立つ。

マーケティングデータのデジタル化を背景に、5G+AI+IoT技術、顔認識、ユーザー行動タグを活用して、広告主がユーザーを正確にマッチングし、データ配信をガイドし、シーン化されたリソースを選択しながら価格戦略を策定し、広告配信の効果を評価するのに役立ちます。消費者体験の深化は、主に屋外メディアのアップグレードに示され、HDクリエイティブは、視聴者により良い視聴体験をもたらす可能性があります。 同時に、技術のサポートにより、正確なプッシュ広告はもはやナンセンスではなく、シーンインテリジェントプレゼンテーション広告やホログラフィック、裸眼3Dなどの技術は、視聴者にインタラクティブな広告体験をもたらす可能性が高いです。

ラウンドテーブル・フォーラムでは、韓国KTBグループの元投資家である韓国KTBグループ副社長、現金昌投資管理パートナーのZhang Bo、新潮メディアグループ副会長のZhang Jichang、中国広告協会の屋外広告アライアンスの役員、中国・広州ウィンウィン広告放送協会の副会長、周ビン、北京ハイピン副会長のワン・ヤンヤンが、実戦的な企業コーチと起業家のメンター、北京ベンチャーキャピタル協会の副会長、北京ベンチャーキャピタル協会の副会長、杭州電子科学技術大学客員教授のク・ジンルー氏を議長にしました「最長の夜、双方が逆境に逆らう」トピックに関する素晴らしい議論が繰り広されます。

ラウンドテーブルフォーラムライブ

新しいインフラ開発の動向の下で、屋外広告業界は、新しい投資方向を迎え、資本は、多くの場合、業界の発展に最も注意を払う、屋外メディア産業のベンチャーキャピタルトレンドは、業界の変化と革新の深いロジックが含まれています。 ゲストは、交換で述べた時代の変化の中で、屋外メディアの差別化は非常に重要であり、投資家がメディアの質の高いフラッシュポイントを見ることができるので、独自のメディアの利点を強調する必要があります。それに加えて、屋外メディア企業が保有する製品と運用管理能力は、投資家にとっても重要な要素です。 製品の研究開発と強力な運用管理能力を持っているかどうかは、企業の発展だけでなく、企業が投資家の支持を得るかどうかも決定します。すべての伝統的なメディアの中で、新聞や雑誌などは、モノのインターネット(IoT)の影響を受け、おそらくもはや輝きではありませんが、デジタル技術の更新を通じて屋外メディアは、多くの場合、時代の発展に適応し、多くの場合、屋外メディアは、2018年以来、投資の流入を引き付けてきた理由です。